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搜索推广的问题要用进步解决

   日期:2021-04-27     来源:www.dazhixue.com    作者:豪气网赚    浏览:865    
核心提示:前不久,锤子科技罗永浩的道歉微博第三把搜索引擎的搜索推广推到了风口浪尖。

前不久,锤子科技罗永浩的道歉微博第三把搜索引擎的搜索推广推到了风口浪尖。事情的起因是知名自媒体人阑夕在搜索引擎中搜索其他关键词却搜索出锤子手机的排行榜。罗永浩随即道歉,并取消了搜索推广。

随之,关于搜索引擎排行榜的问题第三被翻出来,好像搜索推广成了搜索引擎的原罪。那样搜索引擎的排行榜是不是应该商业化?能否推广竞价?目前的问题又出在哪儿呢?

搜索推广的问题要用进步解决

1、搜索引擎商业化不可防止

自从网络兴起,门户网站与搜索引擎就是网络的入口。对于门户网站来讲,除去搜索功能以外,自己本身就有内容,可以通过提供内容来获得广告收入,保持网站运营。

而对于Google、百度这部分搜索引擎来讲,本身并不提供内容,而需要从搜索结果来提供广告服务,保持网站运营并且盈利。

所以,搜索结果页面商业化是不可回避的。没有一个机构或者商业公司,在全球放置服务器,抓取网络数据,给各种高级技术员工程师支付公司,而提供公益性的无偿服务。这种公司准时有也会飞速破产,由于没盈利模式。

Google搜索,百度搜索,都是把搜索结果与广告页面结合起来,在满足用户需要的同时提供商业展示服务。

当年周鸿祎做360搜索,大肆供给角逐对手,贬低角逐对手的搜索推广。

而当360搜索引擎做起来将来,360搜索的搜索推广广告一点都不少。打开360搜素引擎,搜索减肥药,排行榜在前的也是八个竞价连接,而Google没好到哪去。

所以,指望搜索引擎完全公益化,没商业广告是不现实的。而且即使搜索引擎不加入广告。也会有各种所谓的技术公司借助搜索引擎的关键词排名,去努力堆砌关键字,提高点击量来让我们的排行榜出现到搜索引擎的前面。

就是说,搜素引擎天然具备商业属性,差异无非是搜索引擎官方来做,还是第三方借助搜索引擎的算法来做,搜索引擎用户的搜索水平并非由于搜索引擎厂家商业化而减少的。

商业化不是搜索引擎的原罪。

2、搜索中问题和企业的努力

搜索引擎商业化之后,确实出现过一些问题,这是毋庸置疑的。但由于问题就把商业化否定了,那大家就没搜索可用了。

所以,搜索推广这种搜索引擎商业化带来的问题,需要的不是倒退,去商业化,而是通过技术进步和管理进步来解决。

搜索引擎把商业化的搜索结果放到屏幕右方,而把非商业化的搜索结果放到左方来区别,但如此商业用户并不认可。同时左方的所谓自然搜索的结果,同样会被第三方企业的算法所污染,同样会有很多低水平和虚假的信息。

把搜索结果放到一块,结果商业化信息中可能掺杂不真实信息,不真实信息不只减少了消费者的体验,还给消费者导致了经济损失,这是不可以容忍的。

对此,搜索引擎厂家做了相当多的努力,Google在搜索推广中做了专门的讲解,并且当用户登录Google会员后,可以在浏览器中设置是不是显示。

而百度所面临的中国商业环境愈加恶劣,百度做了多种努力。对于商业推广竞价的搜素结果,百度明确标定了竞价,同时给用户评价的权力,通过用户反馈来解决低水平信息的问题。

对于商户,百度明确推出来加V分级,通过实名认证系统,做竞价的公司被明确列出来,公司经过实名认证,实地认证,是不是做了承诺,都可以一清二楚。

而对于不真实信息,百度有官方成立的打击部门进行专项打击,目前你去搜索机票,银行这种不真实信息高发词,就会发现排行榜前列的几乎100%都是最高V3认证的知名企业。无论是企图提供不真实信息的公司,还是通过算法优化试图挤进前列的公司都没办法进入排行榜。这种经过专项打击的关键字搜索水平是有保障的。

3、进步的问题要用进步的见地解决

因为搜索引擎的商业价值是天然的,无论商业化与否,无论搜索引擎的经营者怎么样升级系统,假如专项打击。总会有一些人,一些公司会企图干扰搜索结果,提高排行榜。而技术监管,人工打击一直滞后于业务进步的。

同时在搜索水平与广告展示之间,从事搜索的网络厂家也找探寻平衡。Google在美国由于医药广告也被股东起诉过。

目前搜索引擎还有问题,但相对5年前,甚至2、3年前,搜索的水平已经有了提高,而从事搜索的网络公司财务收入也同样获得增长。这说明更好的技术可以平衡商业与搜索品质直接关系。

搜索推广这种商业化搜索并没原罪,通过技术的进步和进步,今天的问题是可以解决的。网络厂家在努力,用户也可以做的更多。给竞价的链接做出客观的评价,可以帮自己和他人更好的搜索出更好的信息。

 
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